清流雙月刊 NO.26

19 No.26 MAR. 2020. MJIB 資訊戰＝瀰因戰 與上述這些面向息息相關的一個概念 是「瀰因戰」（ meme war ）；所謂「瀰因戰」， 就是在網路空間裡爭取人心的「戰爭」。 「瀰因」這個概念源自於演化理論， 發明者是英國演化生物學家理查 ‧ 道金斯 （ Richard Dawkins ）──他在 1976 年寫 的《自私的基因》這本書中，首創「瀰因」 （ meme ）一詞，意指文化資訊的基本特 質，其複製與傳播過程有如基因（ gene ） 在複製與遺傳生物時的特質一樣。道金斯 說，瀰因是「任何能夠以病毒式散播的東 西」，一個成功的瀰因，可以很容易且持 續不斷地被複製，包括一個字詞、一張圖、 一種舞蹈動作（例如「騎馬舞」）或一段 音樂（例如《小蘋果》這首紅遍大街小巷 的「洗腦歌」）、流行服飾、書籍和思想 觀念等。 英國演化生物學家理查 ‧ 道金斯（ Richard Dawkins ） 在 1976 年出版的《自私 的基因》首創「瀰因」 （ meme ）一詞。 南韓歌手朴載相（藝名 PSY ）的 單曲《江南 Style 》因其朗朗上 口的旋律與滑稽的騎馬舞，在網 路上掀起模仿潮風靡全球，韓國 政府甚至製作紀念雕像，規劃作 為江南當地地標。（ Photo Credit: Republic of Korea, https://www.flickr . com/photos/koreanet/8022782454 ） The Invisible Crisis