清流雙月刊 NO.28

37 No.28 JUL. 2020. MJIB 我粉紅我驕傲 就會推薦芭比娃娃、可愛的東西、偏粉色 系的禮物，而送小男生則會推薦汽車、工 具、藍色系，因為大部分的男生、女生都 會喜歡這些東西，但是當然會有例外，所 以，你給的訊息如果夠明確或更具體時， 這些刻板印象就會被打破，例如：我要送 一位小女生禮物，她最喜歡的玩具是交通 工具，而且她很喜歡綠色。這樣店員就可 以針對你給予的訊息給你建議的商品，而 不會需要依據自己對性別的刻板印象，拿 出粉色系的娃娃給你挑選，因為明確的訊 息就不需要依靠刻板印象了。 我們對於他人的知覺是基於感官接受 的訊息的印象，對這些訊息做組織和處理， 以及最後對訊息的選擇。例如，有天你的 女兒回家時告訴你，他和一位名字叫做「陳 火木」的男生交往，在你還沒有見過這位 對象之前，你腦中應該會有一個「陳火木」 的樣子吧。那如果，女兒告訴你他是和一 位叫做「陳文彥」的男生交往，請問，這 兩位素未謀面的人，在你腦袋中呈現的印 象應該是不一樣的吧！這就是所謂的 刻板 印象 （ stereotype , Hilton & von Hippel, 1996; Walter Lippmann, 1922 ），是我 們用自己過去經驗、知識形成的一種先入 為主的印象，是腦中經過訊息處理之後浮 現的小圖像，其內容可能是正面的，也可 能是負面的。 買禮物給小女生時，通常會被推薦可愛的、粉色系的禮物；而買給小男生，則多被推薦送汽車、藍色系的禮物，然而 這些都是由性別刻板印象所帶來的訊息，不見得完全符合收禮人的喜好。